《沪港小生专栏》喜欢上海的理由

路透亚洲私募股权记者 陈澍 / 文

刚结束的第44任美国总统选举让大家看到了新媒体的力量，有评论称奥巴马的成功，是互联网2.0时代的成功。奥巴马不仅是位成功上任的总统，更是一位出色的广告人。

Blog、竞选网站、Facebook、Myspace、Youtube、Twitter、Google、Email等等都是奥巴马的宣传武器。奥巴马嫣然成为了美国互联网的大红人。他更是将长尾理论发挥了及至。奥巴马是美国第一个拒绝公共竞选资金的候选人。他募集的6.41亿美金中87％来自互联网募得低于200美金小额捐款。而对手麦凯恩的竞选资金中加上公共竞选资金也只不过3.58亿美金。

但是新媒体也并非奥巴马全部阵地，传统媒体仍然不可忽视。互联网投入资金占了其总营销资金的38％，传统媒体仍然占了主体。但是新媒体的成功运用则是推动奥巴马当选的致胜因素。

奥巴马的竞选给我们上了一堂精彩的新媒体时代的营销课程。

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在现在新媒体兴起的传媒界，新媒体有着成本低、投放率高等优势，传统媒体已经很少为人关注，似乎像电视广告这种媒介，要做出效果，只有大财力的强势企业才会不断投放，并且也主要走奢华路线，以视觉听觉盛宴的形式来抓住消费者。排除非常垃圾的电视购物，尤其是外地电视台。
快节奏的现代社会，已经很少有人会耐心地坐在电视机前看广告。就拿我自己来说，看电视的时间越来越少，打开电视机通常也是作为一种背景声音，别让家里的气氛太沉闷。也就是常常开着电视机在做其他事，在这种状况下，没有独特的声音，即使创意再棒，画面再炫，也很难引起关注。所以，在这种背景下，音乐对于广告来说太重要了，是吸引关注的第一要素。
再看看那些引起我关注的广告歌曲，又有个共同的特点——音乐风格差不多是Indie Folk，很干净通透的声音，立即在一堆喧闹的广告中脱颖而出。以前的广告通常以声音大来吸引注意，而现在需要反其道而行，以静取胜。
一天忙碌下来，从喧闹的都市回到家中，一开电视，一堆杂乱的广告，突然来了一首很静很清新的歌，立即让人很舒心，马上会情不自禁的去看画面，看看播的是什么。一次没看清，下次再看。广告的关注度立即上升。
这或许是近期电视广告一个成功要点。

传统电视广告更需要引人入胜的音乐衬托，先从听觉抓住注意力，再用视觉、创意冲击心灵。Apple的广告无疑是成功的典范。

网络新媒体出现后，虽然google的长尾理论很受推崇，但是google adsense这类小广告条，我还是不太欣赏，感觉就像马路上小广告卡片，很污染视觉。还是更喜欢经典传统广告唯美，具有视觉、听觉冲击力的广告，这才是艺术，这才是品牌。