最近换了工作，又重新开始专注于电子商务。所不同的是，从专业化程度高，及时性要求强，全面电子化的航空市场，转向了更贴近消费者，产品层出不穷，市场竞争激励的化妆品市场。

无可否认，金融危机将网购的风潮推到了一个新的高度。收入不涨，物价猛增，当大家都在感叹商场内商品太贵时，纷纷转向网上购物，甚至可以用“中毒”来形容。网上购物的消费习惯已趋于成熟。

看了些关于电子商务市场的文章，也转载分享了几篇。很多提到了淘宝与卓越亚马逊，一个是平台的代表，而另一个是独立商城的代表。有些评论认为，卓越亚马逊借助在美国本土相当成功的亚马逊的实力，成为淘宝最大的竞争对手。除了卓越外，京东商城近期也扩大自己的经营范围，不再仅仅是数码和电器产品，运用了尿布+啤酒的营销方式，也开始卖起了日用百货。

到底平台和商城有什么区别？这两者又各有什么特点呢？

就拿淘宝商城和卓越亚马逊来说，在我看来，淘宝商场就像百货商场，他为商户们建造了一栋商场，提供统一的收银柜台，商户入驻后，独立进货、销售、发货，每完成一笔交易商户付给商场一定比例的佣金。商场不承担商户的库存管理和配送管理。消费者逛商场时，通常是带着比较强品牌意识，关注自己喜好的几个专卖店。

而卓越亚马逊则如同超市，销售各种各样的商品，但是统一采购、统一库存管理、统一支付流程、统一物流配送。货架的布局摆放由超市完成，产品的组合销售也由超市定义。允许一些品牌放展柜，做单独展销，但是最终仍然由超市控制。消费者逛超市往往是针对某个产品，而并不在意是不是有展柜。

从商户的角度来说，在淘宝商场开店，意味着将有一个独立的门店，能够比较好的做到品牌宣传，但是必须自行解决库存管理和物流配送，对于原先面对经销商、零售商的商户来说，面临的将是如何适应面向直接消费者的库存管理和物流管理。此外，健全专业的客服团队对于选择这条道路的商户而言，也尤为重要。在卓越开店，没有太多的将线下业务搬上线上的后苦之忧，但是品牌的概念相对弱化，自主性也受到某些限制。

在我看来，淘宝由C2C积聚的强大的流量和销售力，加上为B2C设计的较为灵活的商户平台架构，将会在B2C市场后来居上、占据优势。那么，独立商城如卓越亚马逊、京东商城是否能够延续原先了优势，借鉴美国亚马逊在与eBay的斗争中占优的经验，继续完善强大呢？拭目以待。